“挣钱”是一种能力，“省钱”也是一种能力。

在“抠门”这个赛道上，名创优品遇到了对手。

01 名创优品的“抠”，让你脑补世界杯球星

“抠门”这个赛道，可能不是名创优品发明的，但名创优品绝对是天赋型选手。

为了蹭世界杯的热度，又不想赞助世界杯，名创优品在世界杯前夕推出了一系列“抠门”主题广告：

这则户外广告以足球场为背景，广告中央是一个扣掉的球星剪影轮廓，上的文案：不请球星，抠出预算，请你开心。

这个“抠”字可谓点睛之笔，一语双关，首先抠是名副其实的“抠”，“抠图”的“抠”，还特意模仿了PS的马赛克透明图层效果：

又因为广告牌没花一分钱给世界杯，所以预算的“抠”也是写在脑门上了。

可问题是，人们会脑补啊，想补谁就补谁，哪个咖位大，就补谁：

此时无星胜有星，你想补谁就补谁，补谁，就是谁：

事后，名创优品得了便宜还卖乖，说“抠”在这里是动词，不是形容词：

蹭得理直气壮，抠得心安理得。

02 李维斯的“抠”，犹抱琵琶半遮面

如果说名创优品的抠，是明目张胆地主动出击，那么李维斯的抠，就是抠抠搜搜、犹抱琵琶半遮面的被动的抠。

话说 美加墨世界杯旧金山湾区的李维斯球场，是李维斯冠名赞助的，但问题是李维斯 并没有赞助FIFA世界杯，所以球场上的李维斯LOGO，被人用白布蒙上了：

虽然 但是，李维斯的LOGO的“蝙蝠翅膀”轮廓识别度太高了，一样就能看出来是李维斯，而且一旦刮风，连LOGO牌子上字母，也看得一清二楚：

还有 更绝的，李维斯一不做二不休，直接把官方LOGO改成了体育场的样子，也用白布蒙上了：

仔细看LOGO，也是能看到字母的：

欲盖弥彰 的效果，世界杯这波流量，也是让李维斯蹭到了。李维斯借题发挥，在社交网络上发布LOGO被遮挡的视频，配文：“欢迎全世界来到美丽的[已编辑]体育场”：

仅18个小时，就有55万人为李维斯此举点赞。说李维斯赢麻了一点都不过分。

这就不得不提到史翠珊效应：你越想盖住的东西，人们越想看。

李维斯一分钱没花，靠FIFA的一块白布，上了 一个让全世界都知道的热搜。

03 都“抠”，但异曲同工

现在的世界杯，品牌往往砸天价签约球星，争夺赛事赞助，可以说高度内卷。

问题是消费者早对这类“砸钱”式营销审美疲劳了，甚至有点抵触消费者为“品牌代言费买单”。

名创优品和李维斯两个广告，看似“抠”得各有千秋，其实两者殊途同归。

别的品牌都在“秀肌肉、秀实力、秀排场”，而这俩主动秀短板，露怯。

名创优品说预算不足，请不起球星；李维斯说自己LOGO被挡住了。

虽然“卖惨”，但很好玩啊，人们都喜欢这种虽不完美、但不做作的广告，而且过目不忘，还自带小作文、小故事。

两个广告都自带“留白”，都是填空题。李维斯的LOGO“处理”掉“Levi's”，让用户“好难猜呀”；名创优品的抠图球星轮廓，让用户自己脑补自己喜欢的球星。

这种留白，留给用户无限的想象空间，天然适合玩梗、裂变，效果反而比硬广好。

钱方面的“抠”，这两位也是“抠”出天际线，各显其能，难分高下。名创优品抠出球星代言费，让利消费者；李维斯则给头像加了块白布，就收获了几十万点赞。

而且两者虽然 看似玩儿疯了，但其实都守住了合法合规的底线：不碰世界杯官方IP，不侵犯肖像权。否则很容易吃不了兜着走。

流量成本越来越高，人们对硬广越来越抵触。

这俩品牌的“抠”，与其说是为了“省钱”，倒不如说是变聪明了：与其“砸钱买曝光”，不如“抓情绪、讲故事、制造‘自来水’”。

名创优 品和李维斯这两位的“抠”，是很多品牌的求之不得。